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引言：谈了很多年的企业数字化转型的今天是什么样的呢？企业如何才能拥有数据力？数字化的核心是什么？数字化的变化和发展又是什么？现在又该如何实现企业数字化转型呢？
图：nEqual首席执行官邬剑
采访
宋星
撰稿
Iris
编辑
张依侬
观点速读
1、几年前数字化投入在程序化购买广告上是因为广告费用很大，而效果是立竿见影的。
2、如今企业重视数字化转型是因为数据力是企业进入AI时代的财富基础，尤其是当前的技术与环境已经能够支持企业的数字化转型了。
3、企业数字化转型应该包括营销系统、客户管理系统、生产管理、运输、会计、办公系统等全方位转型。
4、数据在线是数字化转型的核心。
5、当前大部分企业想要用活DMP系统离不开专业团队的协助。
iCDO：几年前企业讲的是数字化投入，比如程序化购买，现在越来越多的企业看中的是如何实现数字化转型，如何拥有数据力，为什么会发生这样的转变？
邬剑：最初的就是数字化营销和程序化购买，效果也是立竿见影的，人们喜欢从见效快的地方切入。在整个互联网广告发展过程中，搜索引擎广告开启了程序化时代，最早的程序化广告是google的adwords，当时是针对每一次搜索进行程序化的广告展现，后来发展到每一次访问都有千人千面的展示。而现在，消费者行为数字化趋势明显，程序化广告技术也已经比较成熟，如果企业想开启数字化应用，在营销环节通过程序化的方式作为起点是非常不错的选择。
现在越来越多企业看重数字化转型，想拥有数据力，为什么会发生这样的转变？
第一，数字化的确是有效、省钱的，最具有价值的企业管理和运营方式。第二，大数据、云计算等技术都已发展成熟。第三，消费者的各种行为都已数字化了。
最近大家都谈人工智时代，这个时代会延续很长时间。为什么？农业时代年，工业时代年，所以人工智能时代至少是几十年到上百年级别。进入人工智能时代的前提是数据。因为人工智能的逻辑基础就是数据建立起来的模型，新的数据进入模型得到新的结果、或者不同的预测方向。不仅仅是营销能够通过数据产生价值，未来在生产制造、客服管理、消费者管理、甚至是人力资源招聘、行政后勤等都可以通过数据和人工智能而提高效率，受益匪浅。所以很多公司在战略上开始向数字化转型。
数字化转型的核心是数据在线，就是把企业经营过程的数据放到线上，捕捉企业业务过程中无处不在的数据。比如物联网设备，给人配备一个GPS就能捕捉到这个人的路径数据；比如房间的温度，放一个温度计监控，就可以产生数据并被捕捉到。所以企业只需要在业务全过程配上相应的“感应器”，就能够把业务数据收集起来。
数字化转型是一个趋势，大到宝洁、联合利华，小到小卖部都在或多或少实现数字化转型，有的是主动的，有的是被动的，有的连自己都不知道都已经在转型了。比如小卖部的扫