年中国数字阅读市场用户规模为5.3亿，随着内容赛道资源不断丰富，用户需求也逐渐趋于多元。面对内容赛道巨大的市场发展潜力与行业挑战，腾讯广告在日前举办的“阅多元，跃增长”腾讯广告有量智汇沙龙上，与行业各方深入探索多元的内容模式与生意链路，助推阅读平台客户把握增长新机遇，驱动内容赛道持续向上突破。
阅读平台入局短剧
建立壁垒是关键
随着短剧的高速发展，“追短剧”已经逐渐成为了广大用户茶余饭后的新“潮流”。大多数爆款短剧都改编自小说，所以阅读平台有着天然的内容资源优势；而视频化的内容形式能够进一步放大IP价值，为小说IP增值带来新的可能性。因此，如何在用户和规模急速增长的阶段，在生态链条中做好站位并提升壁垒成为阅读平台未来发展的重点。
目前，腾讯生态中短剧日均已经稳定千万量级，未来市场大盘将会更加广阔。以电影市场类比，30块钱大概是三四五线城市去普通影院看一场电影的票价，还有额外的出行成本。同样的支出，短剧用户可以选择躺在床上、沙发上，以最舒服的状态刷上一部短剧，短剧满足了当下的消费需求。按目前2-3亿电影用户量来看，短剧市场还有很大的发展空间，值得阅读平台客户加速入局。而小程序直投链路凭借资金周转率快、回本高的优势，占据整体消耗的80%，可以作为首要选择。
腾讯生态中视频场景已经实现了全流量、全规格覆盖。其中，PCAD和视频号能够支持秒的视频内容，其他渠道的爆款素材可以直接复用到腾讯生态中，大大提高单素材在全渠道的带量。此外，腾讯广告还为新剧提供了起量策略，阅读平台可以将爆款首发剧拿到腾讯生态进行测试，获得策略和流量倾斜。
在腾讯广告看来，随着短剧逐渐成为内容赛道腾飞的新引擎，IP开发为短剧或将成为阅读平台发展的重要方向之一。手握优质的IP内容、短剧版权内容，未来就可以占据更大的竞争优势。阅读平台想要入局短剧打造爆款，除了加大投放快速验证质量及投放能力，还需要思考未来在市场格局稳定的前提下，在内容IP的上游，即剧本、承制合作、版权等方面向上建立市场壁垒，差异化获取核心受众，提升业务增长可能。
从免费到付费
内容变现链路新风向
随着用户规模和圈层的持续扩大，探索多元化商业变现模式一直是各阅读平台