一线导读：什么是广告媒体投放的郑重感呢？它没有什么量化指标，它的衡量体系根植于整个社会群体的集体价值观认同，凡是具有官方、主流、正面的媒体，它的郑重感就更强，民间、非主流、负面的媒体，它的郑重感就会弱。文丨小马宋来源丨小马宋（有个朋友曾经很困惑地问我：“为什么看电视的人越来越少，却还有那么多品牌要去电视上投广告？”我反问了他一个问题：“传统上我们都是用CPM来计算广告的价格，不管看电视的人是在减少还是在增加，CPM是没错的，那么你觉得视频网站的贴片广告和新闻联播后的广告，CPM应该相同吗？”（注：CPM即每展现给一千个人所需花费的成本。广告投放的衡量指标还有CPC,CPA,CPS等很多，这里仅讨论CPM。）他说：“肯定不一样。”CPM这个不同是由什么带来的呢？这分几个方面。一个因素是精准性，广告投放渠道越精准，那么它的CPM就应该越高。比如“石榴婆报告”，针对的是时尚白领女性，对于女性品牌来说它就更精准；相比起来，笑话集锦之类的公号目标客户就偏大众，除非是搞笑类电视节目来投广告，否则它对大部分品牌来说都不算精准渠道。另一个因素是目标人群的质量（或者说叫消费潜力），比如机场的广告牌CPM就比高铁站广告更高，高铁站比长途汽车站更高，长途汽车站比垃圾回收站更高，以此类推。最后还有一个指标，说起来有点虚，我把它称作“郑重感”。什么是广告媒体投放的郑重感呢？比如电影贴片的郑重感就比短视频网站的贴片广告要强，比如电视就比电脑更有郑重感，比如
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