大家在上网的时候，经常会看到很多游戏广告，这无可厚非，游戏开发商需要投放广告让更多的玩家知道自己的游戏，让感兴趣的玩家下载游戏。不过，大伙想必和博士有一样的感觉，近年来我们看到了很多非常虚假的广告，这些广告中展现的东西和真实的游戏内容无关，反而是那些网络上流行的梗或者是吸睛的题材。说严重点，这些广告都有“诈欺”的成分，玩家们都非常讨厌这类广告。
今天，博士就想和大伙聊聊广告内容和游戏内容不符的话题，为什么有些游戏会用“虚假广告”来吸引玩家呢？这些广告背后的套路是怎样的呢？
游戏广告既然有虚假的，自然就有真实的。目前，我们在市场上还是能看到休闲游戏（极简游戏）或者大品牌的游戏依旧老老实实地使用“真实游戏画面”广告。对于休闲游戏（极简游戏）来说，玩法是非常重要的，开发商必须在很短的时间内向玩家展示其创新的玩法，这样可以有效提高用户的留存。因为游戏的包体很小或者没有（比如：小程序游戏），玩家在看到广告后可以快速上手游戏，如果用虚假广告把玩家骗来，玩家立马就能识破，来得快去得也快！
另外，对于大品牌、大IP的游戏，游戏开发商还是需要运营品牌形象的，使用虚假广告会伤害到忠实粉丝们的感情，引发公关危机。之前，博士和大家分享了文章《魔兽争霸3：重制版获最低玩家评分，这个锅不能甩给外包团队》，讲述了《魔兽争霸3：重制版》就因为最后的成品未能和年公布的宣传片（广告）一致，引发了许多粉丝的强烈不满。
当然，在“虚假广告”与“真实游戏画面广告”之间也有灰色地带。这些广告中展示的内容虽然不是游戏中的真实画面，但是却和游戏的世界观有联系，可以激发玩家的想象力。这些广告的制作比较需要创意，玩家看过之后也没有被欺骗的感觉。比如：《FGO》、《碧蓝幻想》等等游戏，明明是2D游戏，但是在很多广告中，游戏的角色都变成了3D呈现，满足了玩家们对于游戏世界的想象，都是非常成功的。
而“虚假广告”就完全和游戏内容没有关系了，比如前段时间流行的各种“鲲”、“美女”的广告或者一些极端的模仿和盗图广告。这些看起来比较荒诞的广告，为什么还是有游戏（一般是重度游戏）会使用呢？我们在市场上会发现一些同质化非常严重的重度游戏，这些游戏的旧有用户已经被瓜分殆尽了，它们需要重新寻找新的玩家用户。只有不择手段才能不断“洗用户”，能骗到一个鲸鱼玩家算一个！
重度游戏（RPG）和上面提到的休闲游戏（极简游戏）不一样。一般来说，重度游戏安装包都挺大的，玩家被虚假广告骗来下载后，在等待的时候会去做别的事情，广告的内容很快就会忘却。等到真正的进入游戏后，已经不会有“被骗”的感觉了。而且这些游戏一般都是免费的，大家也不会像暴雪粉丝那样不满。
另外，市面上的这些重度游戏（RPG）在内容上已经套路化了。新手期、杀怪升级，进工会，PVP等等流程大同小异，区别可能是氪金的设计有优劣之分。一些游戏强迫你花钱，而另外一些游戏让你心甘情愿花钱。而且这些游戏大多都是“自动”的，所谓的新手玩家（被假广告吸引来的），也不会那么快流失。
这个套路的精髓在于“筛选鲸鱼用户”，在游戏中期开始，会通过各种手段吸引玩家付费。虽然很多玩家被氪金的压力逼走了，但是总有不缺钱的玩家留下来。一个花销大的鲸鱼用户完全可以抵消掉其他玩家的流失，所以这些重度游戏非常适合使用无差别的“虚假广告”。看完博士的介绍，你现在知道为什么重度游戏经常用“虚假广告”来吸引玩家了吧，你也有上述“被骗”的经历吗？