在互联网的下半场,营销渠道、营销成本都发生了巨大变化。搜索引擎、线上营销等用户数量增长接近天花板。线上竞争一片惨烈,流量贵、营销推广成本高已经常态化。
用户场景碎片化,注意力极度分散,每天被海量广告轮番刺激,很难再引起兴趣。品牌面对的早已不是靠砸广告预算就可以牢牢控制的消费者了。
“私域流量”这个词自年提出以来,在营销圈里迅速传播,已经成为年的一个热词。私域流量火爆背后的原因是什么呢?“导火索”无疑是公域流量的红利在消失,企业营销进入从增量到存量竞争的时代。
那么,对于一些对私域流量不了解的企业经营者来说,私域流量经营究竟该如何入门和玩转呢?这也是今天我想和大家分享的。
一、入门:如何利用私域流量引流?
首先,我们要了解“私域流量”究竟是什么?
《私域流量池》作者刘翌在书中指出,“私域流量”就是指不用付费,可以在任意时间,任意频次,直接触达到用户的渠道,比如自媒体、用户群、