（报告出品方/作者：华泰证券，朱珺、周钊、吴晓宇）
AI全方位赋能，带动传媒生产力革新AI+游戏：降本增效及创新增收应用持续落地中
我们认为AIGC将为游戏玩家带来玩法体验端的创新升级，以及生产营销端的降本提效。1）玩法体验端：目前看AIGC有望在NPC智能交互及玩法设计创新方面加速应用，AINPC的不断成熟将改变游戏玩家与角色的交互方式，进一步提升游戏沉浸感；同时，AIGC带来的UGC等玩法创新也有望带来全新的游戏类型，进一步提升游戏内容的丰富度及自由度。2）生产营销端：以ChatGPT等大语言模型为基础的文本类AI生成工具、StableDiffusion及Midjourney等AI图像生成工具、Gen2等AI视频生成工具等已在游戏行业各环节有所应用，同时英伟达、微软、EpicGames、Unity等基于原有产品或服务纷纷推出AIGC功能。随工具化AIGC产品和服务快速迭代，行业“卖铲人”将加速AIGC对行业赋能，带来进一步的降本提效空间。
玩法体验端：全面提升游戏交互体验助力玩法创新，提升潜在用户付费
AI提升游戏NPC对话效果，辅助用户精准预测与留存，助力运营效率提升。一方面，AI的应用有望实现游戏NPC的智能交互升级，提升游戏的交互性及自由度，实现千人千面的游戏体验；另一方面，数据分析贯穿游戏生命周期。游戏用户数量监测、用户维持、流失预警等都包含在数据分析中。AI技术增强了数据分析的能力，游戏开发者利用AI技术在数据分析方面的能力推进用户维持。
1）创新游戏玩法，实现NPC实时开放性互动
逆水寒实装国内首个游戏GPT，NPC智能交互提供全新游戏体验。网易的《逆水寒手游》6月30日正式上线，上线首日进入中国大陆iOS畅销榜第2，免费榜第1。通过AI驱动的智能实时交互NPC，实现了更高自由度的剧情探索、内容对话，显著丰富了玩家体验的丰富性。与市面上大多类“ChatGPT”产品定位于对话服务、搜索协助等不同的是，“逆水寒GPT”定位为首个能在具体情境中应用、与游戏机制深度融入结合的、用来丰富游戏虚拟世界的完全由AI驱动的高智能NPC系统。据逆水寒手游