欧舒丹在年1月30日发布了其财年第三季度及前九个月的财务报告，这份报告涵盖了截至年12月31日的财务状况。
根据财务报告，第三季度我们的净销售额为8.亿欧元，折合人民币约为65.54亿元，实现了19.5%的增长率。而截至前九个月，我们的销售额总计达到了19.亿欧元，折合人民币约为.83亿元，整体增长率维持在18.9%的水平。
在1月31日财报发布后，欧舒丹的股价实现了超过5%的涨幅，其总市值也攀升至.8亿。
年3月，欧舒丹作为首批在港股市场挂牌的国际公司崭露头角。尽管近期港股市场整体呈现疲软态势，但欧舒丹的股价却呈现出强劲的上涨趋势。从年11月30日至今，欧舒丹的股价累计涨幅已超过了36%，显示出其强大的市场吸引力和增长潜力。
经过对财务报表的深入分析，欧舒丹目前的市场表现相当出色，其销售业绩展现出稳健且强劲的增长态势。
欧舒丹之所以取得如此出色的表现，首先要归功于众多“县城富婆”的积极购买行为，她们的购买力成为了品牌增长的重要推动力。
随着时间的推移，由于在一线和二线城市承受的生活压力日益增大，许多人可能更倾向于选择在中小城市定居。尽管身处中小城市，这群人却拥有不俗的消费实力和相对充裕的闲暇时间，他们对中高端品牌的追求和购买欲望正在持续增长。
在中小城市的职场与社交场合，若你“自然而然”地展示出一瓶欧舒丹的护手霜、一支娇兰的口红或是手中持有的苹果手机，这些细微的举动便足以悄然展示你的精致品味和殷实的生活状态。这些具有品牌象征的产品，在某种程度上成为了社交场合中的“通用货币”，它们能够无声地传递出你的身份和地位。
此外，在节奏相对较慢的三四线城市中，奢侈品牌的出现频率相对较低，较为罕见。
通常情况下，三四线城市中的店铺多数以价格亲民、物有所值的品牌为主。因此，当欧舒丹决定在较为基层的市场开设门店时，这一举动往往会被广大消费者视为“高端品牌”的入驻，为他们带来了更高端的选择。
对于下沉城市的消费者而言，选购欧舒丹的产品不仅仅是一次购物行为，更是展现个人身份和品味的一种方式。这些产品成为了他们身份认同的象征，携带着独特的社会和文化内涵。
特别是针对那些经济条件优越、生活悠闲，无需担忧房贷负担的“小镇青年”和“乡村贵妇”，轻松取用一瓶欧舒丹护手霜，已然成为他们展现卓越生活品质的象征，同时也彰显了消费升级的明显趋势。
因此，欧舒丹瞄准了这样一个新兴的消费群体——那些在小城市中拥有相对富裕生活的女性。这个源自法国乡村的品牌，如今正计划从大城市扩展到中国的各个小城，希望能够在这些新的市场中找到更多的机会和增长空间。
欧舒丹展现出了其扩张的雄心壮志，他们计划将未来的开店版图扩展至中国的三线城市及更基层的地区。他们准备在这些地区开设10至15家新的门店，以进一步扩大其市场份额。目前，欧舒丹的足迹已经遍布了浙江丽水、诸暨、上虞、江苏泰州、山东临沂、河南新乡等多个地区，展现出他们对中国市场的深度布局和长远规划。
在得知欧舒丹计划进军低端市场的消息后，许多人或许会心生困惑：“这似乎才刚开始崭露头角，怎么就急匆匆地要往更低层次的市场发展了？”
欧舒丹自近20年前踏入中国市场以来，已逐渐建立起强大的零售网络，如今在国内拥有超过家门店。这使得中国成为了欧舒丹全球范围内门店数量最为集中的地区。
在和财政年度，欧舒丹在中国市场的表现均超越了美国，连续成为其全球最大的市场。特别是在财政年度，中国市场的销售净额达到了22.94亿人民币，同比增长了24.4%，在所有地区中名列第一，占据了18.1%的市场份额。
虽然欧舒丹在中国的一线和二线城市有着多年的深厚布局，但其市场已经逐渐趋于饱和。对于居住在北京、上海、广州和深圳等城市的中产阶层来说，欧舒丹更像是他们母亲辈钟爱的品牌。与更为前卫和小众的护肤品牌相比，欧舒丹显得稍微“落伍”了一些。
在年，由于疫情的冲击，中国市场的地位由首位滑落至第二位。欧舒丹敏锐地察觉到了高线城市增长潜力的减弱，因此开始调整其店铺拓展的策略方向。
相较于其他品牌，欧舒丹在下沉市场具备显著优势，这得益于其多年累积的品牌知名度，众多消费者已对其形成了初步的品牌印象。
虽然它的价格相对于平价的国货来说并不低廉，但相较于高奢大牌的昂贵标价，它的价位更加贴近中小城市消费者日益增长的购买力。这使得它成为满足这部分消费者需求的理想选择。
随着消费降级趋势的日益明显，一二线城市中产阶级的高消费热情逐渐消退。原本专注于大城市客户群体的美妆品牌，也开始纷纷加速向下拓展，以寻找新的市场机会和发展空间。
欧莱雅集团旗下的品牌羽西正致力于向三四线城市进行线下拓展，与此同时，LVMH集团旗下的丝芙兰也计划在未来的发展中增强在三四线城市的门店布局。这两大国际美妆巨头均看重了三四线城市的市场潜力，并积极调整战略以适应不断变化的市场需求。
当提及欧舒丹时，许多人可能首先想到的是其备受瞩目的明星产品——护手霜。然而，欧舒丹的产品线远不止于此，尽管这款护手霜广受欢迎并深入人心。
网络上盛行一种趣称为“护手霜的神秘力量”的说法，大家戏谑地表示，一旦涂抹了护手霜，十分钟之内仿佛有股神秘力量引导着你去洗手。实际上，护手霜不仅仅是一种消耗速度极快的护肤品，其替代品的多样性也令人惊叹。
欧舒丹护手霜有两种规格，一种是30ml的，另一种是ml的。对于30ml的护手霜，其官方标价为95元；而ml的规格，其官方售价为元。通常情况下，旗舰店的促销活动并不多见，他们更倾向于通过赠送小样产品来吸引消费者。
欧舒丹近年来在护手霜领域的创新焦点在于推出了一款黄金护手霜，这款产品的主打功效是“抗皱”。尽管其容量仅为75毫升，但在专柜的售价高达元。即便通过国外代购渠道购买，价格也不会低于元。这体现了欧舒丹在护手霜市场上对高端、高效果产品的追求和定位。
护手霜的广告中，经常可以听到“手是女性的第二张脸”这样的说法。不过，在现代的消费社会里，保养已经不再仅仅是面部肌肤的专属，女性们同样重视双手的保养，尤其强调“抗衰老”的重要性。为了推销各种产品，市场上涌现出众多主打手部护理的产品，旨在让女性的双手也能保持年轻和光滑。
这款黄金手霜的包装设计，以“黄金奢华”为主题，旨在与其高昂的价格相得益彰。
当我在专柜寻求柜姐的建议，希望她为我推荐一款护手霜时，她们总是不约而同地首先向我展示了那只金光熠熠的产品。当她们告诉我它的价格是“一只”时，我惊讶地发现，相比之下，其他护手霜似乎都显得“经济实惠”了许多。
将国货护手霜的价格与欧舒丹进行比较，我们可以更清晰地看到欧舒丹的品牌价值所在。例如，有消费者分享说，他们购买了一系列国货护手霜，总共花费了.92元。通过这一对比，我们不难发现，欧舒丹的护手霜价格虽然高于国货，但其品牌知名度、品质保证、独特配方等因素使得其价格具有一定的溢价空间。这样的比较有助于我们更全面地理解不同品牌护手霜的市场定位和消费者选择。
尽管欧舒丹的护手霜相较于普通国货品牌来说价格不菲，然而，与一线大牌美妆产品相比，其价格并未显得过于昂贵。
以香奈儿的护手霜为例，其50毫升的