大家好，我是小怪兽，已经在游戏投放行业摸爬滚打了三年。
在同行交流中，经常听到大家关心素材相关的问题，比如“素材标签怎么定义？”、“素材前期储备要怎么入手？”、“素材的迭代要怎么入手会比较好？”
在《年国内游戏效果广告白皮书》中的数据显示：年月均在投素材数超万，同比增长65%！这说明投放仍然处于“素材为王”的时代，而随着投放平台越来越智能化，素材能力对于优化师而言会更加重要。
最近，我们的新项目在首发前期就遇到了素材制作的难题。根据领导的指示，我们需要保证大量的素材储备进行测试，涵盖了视频和图片。
然而，当需求刚下达到设计师那边，却收到了人手不够的反馈。于是，我们进一步探索，通过尝试AI制图的工具，最终达成了要求的素材储备量，并且在取得了效果正向的提前下，有效日耗提升了60%。
今天就跟大家分享一下，如何高效制作起量素材的思路。
01
确定素材的方向是基石
目前在游戏大盘上，小游戏一直呈现增长状态，而我此次负责的新项目正好是一款小游戏。
先介绍一下这款游戏的大致背景和要求。这是一款IAP的小游戏，玩法上有点休闲风的感觉，主要考核指标就是付费以及成本，其中成本需要控制在5元以内，首日ROI达到7%，关键在于保证回收。
在拿到这个考核要求后，我们决定先从素材储备入手。但由于我们组针对这个赛道并不是很熟悉，只能通过与媒体和同行的交流来积累经验，最终我们确定素材方向会从三个方面来进行设定：
首先，从原创素材的方向入手，结合游戏玩法，定位为有趣吸引眼球的、游戏内特色玩法的原生内容素材。根据游戏内的运营活动，输出福利和攻略的玩法。
第二，参考竞品素材的方向，优先选择相对热门的素材进行借鉴，比如开头用解压片段、人物逆袭重生、闯关结局反败为胜或一直失败、视频开头或者中间插入表情包以及热门BGM。
第三，参考腾讯广告投放平台上的创意排行榜，从中优先选取点击率较高的视频内容，再结合游戏本身输出脚本。
在明确了素材方向之后，设计开始投入了制作。然而，很快我们就面临了问题：这次的素材需求量巨大，如果仅靠人力压力非常大。
考虑到这一情况，我们想到了当前热门的AI技术，想要利用AI生成素材进行投放。
然而，在我们与同行交流的过程中，我们发现市场上很多厂商是让设计师们通过培养模型来输出素材，类似于StabilityAI。如果我们考虑采用这种方式，很明显，在短时间内难以实现这一部分的产出。
于是，我们和媒体探讨了关于这块的需求，他们建议我们尝试一下腾讯广告妙思，用AI文生图的方式，可以快速帮助我们完成素材需求，提升素材制作的效率。
有了这一解决方案后，我们初步决定从两个方向入手，一是生成纯AI素材，二是根据前期测试素材的反馈，迭代成AI素材进行进一步测试。
02
投放测试中，AI素材表现亮眼
很快我们就测出了第一波数据，在版位和定向相同的情况下：
在腾讯平台与内容媒体版位中，我们可以观察到素材的成本在达标范围内，但首日ROI相对较低，结合排行榜用妙思生成的图片素材的首日ROI在达标范围内，成本相对只超出了一点，仍然在可接受的范围内。
然而，素材无论在成本还是首日ROI的表现上都没有达到我们的考核范围。在