但您不仅要处理15个标题和4个描述。您正在处理所有需要有意义的组合和排列。
这足以让任何人的大脑受到伤害。
因此，今天，我将与您分享一个简单的五步流程，用于编写响应式搜索广告的标题和说明，让您充分利用这种广告类型——使用模板让您的生活更加轻松。
一、你是哪位RSA策略师?
在我们进入这个过程之前，了解您(或您的PPC合作伙伴)在RSA文案范围内的位置可能会有所帮助。你可能很快就能说出我认为你应该采用的那个。
1、控制狂
精确定位三个标题和两个描述
ControlFreak非常反对让Google为他们做任何决定。对他们来说，从扩展文字广告(ETA)到RSA的过渡几乎是一种生存威胁，因此他们将竭尽全力重新获得这种控制权。
特别是，他们将通过仅提供三个标题和两个描述并将它们全部固定来使用其RSA模拟ETA。如果您这样做，您的广告将类似于下面的广告。
优点：对于容易受到GoogleAds反对的高度监管行业，想想金融或医疗保健，控制所有消息传递可能是确保您受到法律保护的唯一途径。无论是反歧视、法律免责声明还是其他内容，如果您有必须包含的广告信息，您可能需要放弃任何自动化并确保您以合规的方式展示您的公司或客户。
缺点：如果您确实使用这种完全控制方法，您可能会接受较低的广告强度分数，虽然我们被告知它们目前不会影响广告排名，但可能会产生一些负面影响。此外，您将错过机器学习可能为您的帐户带来的潜在好处。
2、HotMes
把RSA意大利面扔到墙上……被蒙住眼睛
与ControlFreak不同，HotMes在编写Google广告时完全没有任何策略。这个人添加了一个新的变种，根据他们当下的一时兴起，插入一些标题和一些描述，点击发布，然后可能在梯子下乱穿马路并带着一只黑猫时喝醉了的短信。
他们也可能在每个广告组中的广告太多或太少(糟糕的帐户结构)，并且没有利用他们的广告效果为他们提供的洞察力。
优点：没有。
缺点：太多无法列出
这些都不是好看的。
3、算计的从业者
既是亲销又是亲自动化
与控制广告文案的每个方面或让月相决定你的表现不同，有计算的从业者有一个策略来确保他们的广告从头到尾都是一致的，并利用机器学习来看到改进的性能。
优点：此策略允许您编写遵循RSA最佳实践的超级有效的GoogleAds（请参阅下面的备忘单）。
缺点：对于HotMess，这意味着更多的工作。对于控制狂来说，这意味着放弃一些控制。
那么算计从业者的策略是什么?我们很快就会谈到这一点。
二、响应式搜索广告文案最佳实践
要完全理解此策略，您需要确保了解RSA最佳实践。您可以在此响应式搜索广告帖子中找到所有内容，但以下是基础知识：
不要使用最低限度。使用15个标题中的至少8-10个，以及可用的四个描述中的至少三个。
使您的标题与众不同。Google不会显示类似的变体。
不要在每个标题中都放置关键字。至少三个标题不应以关键字为中心(即，共享功能、利益或CTA)。
少用别针。过度限制可能会限制Google最大化您的广告组合和效果的能力。
改变标题长度。这将允许Google展示带有两个或三个标题的广告，因此不要将所有30个字符用于所有标题。
三、编写出色的响应式搜索广告的5个步骤
好的，既然您已经了解了最佳实践以及您在HotMess–ControlFreak频谱中的位置，您就可以开始学习该策略了。我将为我的付费媒体专业YouTube频道使用一个虚构的广告示例。
第1步：创建不同类型的标题
使用此电子表格模板集思广益不同类型的标题。在其中，您将看到八种不同类别的标题类型，以及字符计数器。
以下是我建议的类别，以及一些虚构的示例：
关键字聚焦：PPC视频库，所有频道的PPC视频，免费PPC视频
特点：循序渐进的教程，按照自己的节奏学习
好处：提高广告效果、发展您的业务、节省浪费的预算
品牌信息：付费媒体专业人士，
社会证明：超过17.名订阅者
价格比较：免费在线观看
优于竞争对手：观看无广告，无需注册
号召性用语：立即免费访问，查看YouTube香奈儿，在YouTube上订阅
尽可能多地写出适合这些类别的标题。如果还有其他类别对您的特定行业有意义，请将它们也添加到其中。
步骤#2：将类别组装到主题模板中
现在我们有了一些头条新闻，我们需要决定它们的去向。但在我们为每个RSA选择特定标题之前，我们将概述整个RSA的模板。
这里有一些你可以使用的例子——同样，目前只