一、背景（一）人口老龄化加速近年来，我国老龄人口快速增长。中国自年步入老龄化社会：如图所示，年全国第七次人口普查结果显示，65岁以上老人已经达到.96亿人口；60岁以上人口达2.6亿；而第六次全国人口普查显示，60岁以上老人达.76亿人口；65岁以上老人达.8亿人口；老年人口占总人口的比例持续上升，老龄化发展逐渐加快。
数据来源：中商产业研究院数据库
（二）养老院的发展人口老龄化，极速增加了人们对养老服务的需求。从年开始是我国养老院行业快速发展阶段。第一阶段在-年，建立了最早一批城市养老机构，后更名养老院。第二阶段在-年，探索解决社会养老问题，和养老相关联的养老机构、老年法规等规章制度首次出现。第三阶段在-20年，国务院提出了养老机制的措施，要以家庭养老、社区服务、社会养老的三大养老机制。第四阶段也就是快速发展阶段，从年至今，经历了公办和民办为主等阶段。二、市场情况养老机构顾名思义指为老人提供集中居住和照料服务的机构。我国养老院地区分布，主要集中在上海！其次是在江苏、广东、四川、湖南等地区。比较偏远地方如西藏、青海等省份也有分布，但数量较为少！
其中，河南省养老院数量机构为，全国排名第一；四川养老院数量为，排名第二；江苏省养老院数量排名第三，为个。截止0年底末，全国养老机构社区有3.8万个，各类的社区机构和养老床位达到.8万张，增加62.4万张，增长速度远高于年。
（数据来源:国家统计局）提升了“老有所养”水平。伴随着老龄化日趋严重，养老问题也越来越受重视。目前我国养老院品牌代表包括：泰康之家、远洋养老机构、亲和源集团、爱以德医养等等；具体情况见下图所示：三、投放朋友圈的优势.针对养老院线下获客难这点，目前了解到主要是通过登报纸、小区拜访宣传、义务会诊、免费体检、免费老年公寓等等去进行比较传统的线下宣传形式；而