“动画致富经系列文章+1。”
国产动画番剧不赚钱，一直是行业的痛点。经过几年的探索，不同公司根据自身情况，给出了这样几种可能：做衍生周边商品赚钱、做影视化游戏化等改编赚版权费和收入分成、以投代购售卖版权并拿会员付费分成、品牌联名广告招商。
相比-年，大国漫崛起时期平台和动画公司主张的IP全产业链开发联动，如今踩过坑烧光钱的大家渐渐将注意力回到动画作品本身，不再指望不可控的游戏影视开发赚大钱，而是用联合出品降低成本，用广告招商在内容层面尝试以片养片。
近三年，越来越多视频平台、网文平台、漫画平台联合出品的动画作品登陆平台招商会，获得甲方们的青睐，更多「动画x品牌」的广告片、广告海报、正片植入、联名产品的成功案例出现在大众视野。
靠谱二次元统计了截止年6月30日的最近十年上百个「中国网络动画番剧广告招商案例」，通过分析这些广告的广告主、广告形式、上线时间、动画类型、动画题材、动画出品平台等近十个数据维度，得出本篇文章的全部内容，希望对未来几年动画作品的招商和广告主的投放提供参考。
注：
*本次盘点并不全面，相关信息分布过于零散，部分合作到期的广告也会删除，不好溯源。
*本次盘点理论上不包括资源置换或动画方付费营销的联名合作案例，只统计广告主支付广告费或保底+分成的授权费用的案例。联名品牌影响力过低（甚至已停业）的偶发性合作不具有参考性，所以也不在统计范围内。
*考虑到商业合作的保密性，我们也无法确定被统计案例的真实付费情况、付费价格、付费形式、结案与否等细节问题。但上百条案例结合产业从业经验，已足够得出部分结论。
广告主青睐的动画有哪些特点？本次被统计到的上百条广告招商案例有着明显的“二八效应”，即80%的广告合作集中于领域20%的动画作品。而在这20%能接到广告的动画中，有17%的动画有5个以上广告，39%的动画只能拿到1个广告，头部效应明显。
这些被青睐的动画番剧在创作风格上2D、3D几乎各占一半，很少有3渲2作品能拿到广告。这也和中国网络动画番剧的大盘基本相符，即3D动画量大且S+项目多，2D动画量中等但A+精品较多，3渲2极少且质量一般。
被选中的作品们以玄幻、奇幻、泡面搞笑、科幻四大题材为主，其中60%以上为玄幻，比如《斗破苍穹》、《百妖谱》、《斗罗大陆》等都有多个广告合作案例。玄幻动画也确实是网络动画番剧比较成熟的题材（点击回顾：「玄幻动画」才是真正的国漫之光），作品多、用户多、大作也多，对于广告主来说，可选择性更多。
22%为奇幻，尤其是现代都市奇幻居多，这一类型在进行广告合作时有先发优势，人物服饰场景道具剧情比较贴近现实，创意构思上难度较低，植入快销品的广告毫无违和感，比如《非人哉》、《汉化日记》等。
泡面番则因为轻松搞笑、节奏较快、易于传播的优势，成为品牌方广告主的青睐对象，比如《请吃红小豆吧！》系列因为可爱的红小豆角色路人缘很好，很容易吸引品牌方。科幻动画因为科技感十足，是数码厂商们的心头好。不过这几年国产科幻动画热并没有如期而至，片子很少，但科幻作品在招商方面的前景值得被看好。
特别要说的是，虽然大环境下国产动画番剧原创作品的空间逐渐被小说改编、漫画改编、游戏改编的动画挤占，新作比例越来越少，但拿到广告的动画中有36%的原创动画，比如《时光代理人》、《伍六七》、《罗小黑战记》等，他们也都是黑马级别的口碑作品。
这是一个很好的消息，一方面说明优胜劣汰后原创动画的平均品质较高，另一方面广告主对原创动画的认可，也代表着市场乐意对原创动画买单，未来会有越来越多优秀的原创作品实现自给自足，重拾创作初心。
虽然有64%的广告媒介是改编动画，但这并不等于改编是实现招商的捷径。小说改编动画占42%，是招商效果最好的动画类型。但整体上看小说改编动画有着明显的两极化问题，即S级项目多，品质较低的撑时长作品也多。而近几年漫画改编动画大盘持续下降，除了《狐妖小红娘》、《一人之下》、《镇魂街》这种早年大作，其他漫改作品很难在招商方面有所突破。
不过改编动画在招商上确实有一定优势，虽然动画番剧主打“Z世代”年轻受众，但合作仍处在试水期，广告效果量化困难，更多广告主还在观望或浅尝辄止。所以动画如果想做前置招商，大IP改编有粉丝积累是非常好的噱头，已有素材量足够也比较好建立招商文档。原创动画在这方面确实比较弱势，第一季开播基本难有合作，更多广告来自热播后的接洽，或者第二季第三季才能达成合作。
但招商的成败，很大程度取决于平台的偏好。这种偏好影响了平台市场商务部门的投入程度，也会直接体现在具体成片的招商成果上。动画公司们的商务资源还不足以实现太多的付费联名需求，主要还处于免费资源置换的联名合作阶段。随着这几年平台以投代购，参与出品，他们能从前中期介入的项目越来越多，可供招商的时间周期越来越长，招商成功率直线上升。
在统计范围内，75%的动画项目有平台参与出品，贡献了共计75%的广告数量。腾讯系（腾讯视频、企鹅影视、、阅文集团、腾讯动漫、腾讯影业）和B站各占一半，能完成独立出品招商的都是商务资源较丰富的公司+作品实火的动画搭配，比如啊哈娱乐出品的《伍六七》、好传动画的《大理寺日志》、玄机科技的《天行九歌》。
在腾讯系和B站参与出品的动画承接的广告案例中，腾讯系动画的广告主品牌知名度更高，以消费品为主，比如蒙牛、麦当劳、康师傅、vivo、雀巢等。B站出品动画的广告数量稍多，涉及的品类稍复杂，游戏广告主居多，比如《梦幻西游》、《和平精英》、《偶像梦幻祭2》等。
从年到年的整体时间线上来看，年之前动画招商的案例不多，以有妖气系动画为主，比如《十万个冷笑话》、《镇魂街》，其他出品方的动画采用这种收入模式的情况较少。
年4月，阅文集团、企鹅影视、东申影业、bilibili出品的《全职高手》动画与麦当劳的品牌合作在业内和观众之间都引起了不小的反响，在“百番大战”时期打开了动画赚钱方式新世界的大门。
年，企鹅影视、视美影业联合出品的动画《魔道祖师》x可爱多的招商案例玩法多样，至今仍是同类案例的参考对象。
年行业寒冬后，动画公司们的