追剧难逃广告“霸屏”、公号文章变相广告、培训广告贩卖焦虑……长期以来，野蛮生长的互联网广告游走在灰色地带，让人不胜其烦，却又束手无策。
为破解这一难题，市场监管总局日前公布《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》，要求互联网广告应当具有可识别性，确保一键关闭等，进一步细化规则标准，划清监管红线。
关闭难
不买会员就要忍90秒广告
打开视频网站，常薇找到一部正在热播的电视剧，选择播放后，一连串广告随即启动。她试图跳过，却发现没有直接关闭的标志，只有画面右上方显示90秒倒计时和一句“会员关闭此广告”的提醒。
“说到底，还是想用这种方式逼着用户开通会员，这已经成了大多数视频网站的默认操作。”常薇点进去发现，即使是价格最低的新用户专享连续包月，首月也需要12元，次月续费则为19元，“想在电视端播放的话更贵，连续包年要元。”
常薇盘算着，自己平时工作繁忙，并没有太多时间用来追剧，开通会员实在有些浪费，“可是不开通的话，就意味着每看一集都要忍90秒广告，没办法关闭。”令她郁闷的是，一旦不小心点到正在播放的广告，就会跳转到电商平台的购物页面或应用软件的下载页面，严重影响使用体验。
事实上，互联网广告关闭难的情况并不少见。上海市消费者权益保护委员会发布的《App广告消费者权益保护评价报告（）》显示，在其分析的款App中有58%含有广告，其中69.7%的广告没有“关闭键”。
“还有些虽然有‘关闭键’，但不能‘一键关闭’。”在浏览网站时，徐明也曾不止一次遇到过页面下方出现弹窗广告，“经过治理，现在大多数弹窗广告都给出了关闭标志，可点了以后还要再选具体是因为不感兴趣、内容不宜、遮挡干扰还是屏蔽此类广告，等于多了一道流程，点击两次才能真正关闭。”
对此，《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》第九条明确规定，以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，不得有下列情形：没有关闭标志或者需要倒计时结束才能关闭；关闭标志虚假、不可清晰辨识或定位；实现单个广告的关闭，须经两次以上点击；在浏览同一页面过程中，关闭后继续弹出广告；其他影响一键关闭的行为。不得以欺骗、误导方式诱使用户点击广告。
识别难
商品广告藏身于测评文章里
除了一眼就能认出的显性广告以外，如今在互联网平台上，还存在大量披着马甲的隐性广告。
“原以为是第三方机构做的消费测评，结果拉到后面才知道是广告，如果外面直接标出‘广告’，我肯定不会点进来。”为了在网购前“货比三家”，程瑶