从什么时候开始，互联网流量神话不再那么有魅力了？
现如今，移动互联网已经进入存量竞争时代，越来越多的行业正在面临转型难题，在数字化营销时代，如何利用全渠道流量池，完成品牌的升级和用户转化，提升品牌美誉度和营销转化率，对于广告主而言，是必要且重要的话题。
与此同时，砸钱买量这种简单粗暴的方式已经被证明收效甚少，一旦营销力度减弱，流量就会被竞品攫走。在此背景下，企业对数字化营销的探索，也不再局限于扩量，更要提质增效。
选对平台进行深耕，成为数字化营销的重要一环。
视频时代，巨量引擎无疑是最具增长红利的平台之一。一方面，抖音已成为当下最大的流量入口之一，日活用户破6亿，平台用户日均增长内容阅读超50亿次；另一方面，企业号、抖音小店等产品功能的完善，直接满足了企业在平台上做生意的需求。与此同时，多种广告产品和投放工具都在助力营销变更省心、更高效。
伴随着营销规模的扩大，业务管理复杂、数据链路繁琐、资产数量分散，团队协作效率等问题也接踵而至。针对企业主面临的这些困局，“巨量纵横”是巨量引擎给出的创新性解法：作为巨量引擎的商业生态中枢，以营销协作平台的方式，帮助企业整合，撬动全链路数字化，进一步帮助企业主解决整体降本增效的核心难题。
01
各自为战，效率低下——
整合营销场景，提升团队管理效率
从粗放式营销到精细化运营，对于大部分广告主而言，营销的难度非但没有降低，反而愈发复杂。
在日常工作中，不少广告主都或多或少遇到了这些难题：
从企业主到代理商，从管理人员到一线投手，企业团队运营人员数量众多，人员协作关系复杂；与此同时，不同业务需要跨多个平台，同一业务需要对应多个账户，促使投手们往往需要在不同账户/平台间切换，操作繁琐且低效。
对于广告主而言，这些业务的日常管理和运营显然也是个大工程，与之对应的还有数据安全等问题。
针对这样的需求，“巨量纵横”通过将各个营销平台进行整合，减少各自为战带来的低效和涣散，轻松实现跨平台账户的统一管理。
举个例子，广州某家广告主，在抖音平台开设了几百个广告账户，按项目类别分属于自有员工和不同代理商，随着推广规模的扩大，账户管理、人员协作成为一大难。
但现在，借助巨量纵横多账户推广管理功能，只需将经营者作为超级管理员，就可以把所有账户汇总在同一个巨量纵横组织下，根据项目分工以及投手的经验、岗位级别等分配不同的权限。通过这一简单操作，就能对几百个账户进行统一的推广管理。
同时，通过使用巨量纵横平台，管理者也能看到不同维度的核心数据，包括某账户主体，或项目的整体投放数据，以及下属投手各自的投放数据，方便依据不同的视角，提供相应的方案指导。
对于投手而言，只需要登录巨量纵横平台，就能看到自己所有推广计划，平台还支持广告数据多维度选择与对比，利于投放盯盘更加一目了然。同时，调整账户也无需频繁切换，工作效率大大提升。
另外，如果店铺经营者想要把某个账户交给代理商操作投放，可以通过分配协作者的形式，将账户授权给代理商即可，极大的节约了沟通成本。而且，不同权限等级的分配，也有助于降低数据信息泄露风险，从而提高企业主数据资产的安全性。
除此之外，经营者也可以通过巨量纵横为账户进行充值、申请汇款码、开票、资质上传等，不需要来回切换账户，使得财务管理工作更高效、便捷。
02
提升ROI需求强，管理跟进难——
覆盖多场景链路，推动经营效果提升
除了帮助广告主提升管理协作效率，巨量纵横还可以通过客户级ROI提升、直播间分析、评论管理等产品功能提升广告投放效果。
一般来说，同一个经营者、品牌方往往有多个账户同时进行广告投放。如果单账户的投放测试结果能及时衍生至其它账户，对整体效果会有极大改进。
举例来说，某家居品牌方大号的广告起量以后，又新增了一个广告帐号继续扩量。借助巨量纵横平台，投手无需求助媒体方给已转化人群进行拓展打包，而是可以直接把历史优质计划继承到新号上，实现跨账户过滤已转化人群、跨账户继承投放模型等，降低了沟通成本、提高了工作效率，实现了效果广告的客户级ROI提升。
再比如，某快消行业的品牌方，通过使用巨量纵横平台分析模块中的直播分析功能，根据图表和数据实时观察掌握直播间情况，并参考全盘数据对直播间和主播进行优化。另一方面，通过评论管理功能，能够更加全面地了解用户画像，运用自动回复、屏蔽词等功能，促使评论管理效率提升了30%。
另外，该品牌方还根据评论区的反馈来优化素材，并引导评论用户进一步的消费动作。由此可见，巨量纵横可以为多场景全链路进行赋能，从而助力营销和经营效果双向提升。
03
数据资产分散，复用成本高——
综合管理，助力企业精细化运营
数据分析也是投放中的重要一环，无论是投放的前期准备、还是后期复盘，都需要掌握足够多的数据。
某电商企业号经营者，在使用巨量纵横之前，投手每天都要去不同账户、平台上导数据，做分析。而通过巨量纵横，运营人员只需定期进入企业号分析报表，对整体运营数据、视频数据及用户数据进行统计分析。与此同时，不同企业号的分析报表数据无需切换，就可以随时查阅、导出，方便投手基于数据及时调整投放策略。原本半天的工作量，现在只需一键导出即可，极大地降低了人力成本。
同时，通过企业号快速绑定及分配能力，可以一键完成企业号与广告账户的快速关联，做到了企业号与广告账户之间的数据互通，为将来进行不同业务间的数据打通，以及全局业务管理提供了极大便利。
BI分析和内容分析也是很好的辅助分析工具。通过使用BI分析工具，可以根据广告主需求，自主选择数据维度、指标搭建图表和仪表盘，方便广告主每日跟进基建量、消耗、成本等投放情况，提升分析决策的合理性。而通过内容分析功能中的视频分析、人群包分析、商品分析等数据，可以协助企业主和投手实行业务决策。
最后，对于投手来说，不同业务、不同账户下，资产数量众多而且分散，资产复用需要大量重复操作。
之前，如果一名投手同时拥有巨量千川和巨量广告账户，在共享人群包或视频素材时，分别上传到各自平台的做法耗时耗力。如今，运用巨量纵横，可以实现跨账户资产共享，一次上传、多次共享，提升资源使用效率，达到资产沉淀的目的，同时也可以有效保障数据安全。
某游戏经营者使用巨量纵横的资产模块实现跨主体、跨账户间的应用和视频推送以后，资产管理效率提升了30%。极大地节省了重复操作所耗费的时间，方便投手更加高效地投入到日常优化事项中去。
总体来说，巨量纵横这个平台还是非常友好的，里面的各项功能也体现了智能化和人性化。
通过联通各营销场景，为广告主和投手们一站式操作提供了可能，帮助我们投手提高工作效率的同时，也能助力广告效果的提升，降低企业的营销难度。在竞争白热化的背景下，巨量纵横作为巨量引擎的商业生态中枢，为商业化客户提供营销资产、数据、资金、人员智能化管理解决方案，助力企业全局科学管理，推荐各位广告主、优化同学、代理同行都用起来！