大家好，我是知识区最in的rapper阿Test
今天跟大家聊聊苹果帝国的创造者——
乔布斯
乔布斯从一个被领养的孩子，到创立苹果公司；
从白手起家于车库，到成为亿万巨富；
从被自己创立的公司驱逐，到回归成为苹果的救世主；
他一生的波澜壮阔在他逝世10年之际依旧续写着设计和科技领域的版图。
Mac让我们得以看到有图形的电脑屏幕，并成为了微软的师父；
iPod和iTunes商店改变了音乐产业，皮克斯则推进了数字电影技术；
iPhone开启了手机的另一条路，让诺基亚成为旧时代的产物。
多少年过去了，苹果的发布会仍然是科技爱好者的保留节目，当用户遇到不满意的地方，仍然会想，如果乔布斯还在或许不会有这样的错误。
而乔布斯本人亦如他的产品一样独树一帜。
他残酷的性格与粗暴的言语伤害过许多人，但他也用非凡的狂想与极强的个人魅力征服了他们。
他自如地聚集工程师与艺术家，让产品整合技术与人文，他被领养的身份，他对女儿LISA拒不承认，他整个人统一又矛盾。
今天就来看一下
是什么样的经历打造了乔布斯这样一个人？
他与苹果公司又经历了哪些爱恨？
皮克斯是在怎样的环境下诞生？
历经挫折后，他又怎样带领苹果重返巅峰，被全世界封神？
（一）非主流乔布斯：一个审美独裁者的诞生
相比于许多商界传奇的开局，乔布斯出生伊始就不太顺利。他的父母在他们23岁的时候将他送人，一如他23岁时对自己亲生女儿的拒不承认。
但乔布斯又是幸运的，他的养父母给了他足够的关怀，没有隐瞒他的领养身份，并告知“他是被选中的人”。
也正是这种“与众不同”的感觉让他从小叛逆，不循规蹈矩少年放浪不羁，堪称北美非主流的典型范例。
作为机械师的养父是个细致且认真的动手达人，搭建围栏、制作衣柜都力求完美，哪怕是表面看不到的部分。乔布斯则继承了他一丝不苟的精神，从小也是一个细节狂人。
为了省钱供乔布斯读大学，乔布斯举家搬到偏远的小镇，而那片土地上刚好诞生了硅谷，这堪比吃鸡避开刚正面，结果直接落在了最终决赛圈。
乔布斯的家庭虽不富裕，但是邻居是工程师，来自当时炙手可热的惠普。
自古以来邻居的重要性不用赘述
比如隔壁的王叔叔
啊不是..比如三迁的孟母。
电子科技的大环境让乔布斯成了狂热粉丝。
有多狂热呢？
为了制作一个频率计数器，他直接打电话给惠普的创始人，结果以实习生的身份进入惠普。又或者发起对方付费的电话联系经销商，并假冒甲方获得零件小样。
对于电子设备的狂热与行事的不拘一格也让他遇到了一生之中最重要的伙伴沃兹。
他们设计影响信号的装置，笑看调整天线的室友摆出各种姿势；一起做出了可以薅电信商羊毛免费打电话的蓝盒子，并致电梵蒂冈，假装自己是基辛格想要调戏教皇。关键蓝盒子还被乔布斯成功商业化，为两人日后共同创立苹果打下基础。
当然时代赋予乔布斯的，除了对于科技的沉迷，还有文化激荡之下的双重叛逆。
60年代嬉皮士运动兴起，毫不意外的，乔布斯成为了反对物质生活的嬉皮士。
禅宗、素食、关于美的追求，以及放荡不羁爱自由，都是他们的标识。
这时候的乔布斯已从里德学院退学，不爱洗澡爱光脚，绝食催吐还嗑药（危险行为，请勿模仿），跟后来我们耳熟能详的企业家形象完全不符。
当然这样不是长久之计，为了生存下去，他还是去打工了，入职了红极一时的街机始祖雅达利。
雅达利可以算乔布斯成立苹果的模版。
一方面，他遇到了一位擅长将个人魅力转化为说服力的老板，尤其擅长夸大事实以及按自己的规则办事，就是画张大饼，还爱吃不吃。
另一方面，他也见识到了产品可以设计得多简单。例如雅达利的《星际迷航》游戏仅有的说明就是:“1.投入硬币，2.躲开克林贡人。”比“把大象放进冰箱”还简单，乔布斯表示大受震撼。
（二）初露锋芒：失败的领导者与成功的鉴赏家
当然打工是不可能打工的，乔布斯在雅达利学成圆满，适逢沃兹在惠普摸鱼摸出了AppleI。
那是年，电脑还是只属于机构或企业的大家伙，而AppleI则可以是属于电脑发烧友、属于个人的。
乔布斯看到了机遇，于是苹果公司成立，在他家的车库里，个人电脑的时代正式开启。
正如比尔·盖茨吐槽的那样，会技术的不是乔布斯，而是沃兹。
但是乔布斯总有能力将天才的狂想转化为产品，于是苹果电脑得以崭露头角，公司很快上市。在他25岁那年，曾经因为行为怪异、不爱洗澡而只能在雅达利上夜班的乔布斯，成为了亿万富翁，身家2.56亿美金。
顺道提一下，苹果之所以叫苹果，是因为乔布斯曾经在嬉皮士聚集的苹果农场工作，而作为素食主义者，他自己也经常只吃苹果或胡萝卜。奇妙的是，苹果这个起于农场的名字削弱了电脑科技的距离感，反而带着点返璞归真的气息。
当然创业不是童话故事，不会轻易地结束于名利双收。改进后推出的AppleⅡ，是苹果公司的砥柱中流，但它仍然是出自沃兹之手。
乔布斯也想拥有属于自己的革新。这时候他控制狂的本色也开始暴露。他先是介入主导莉萨电脑，把项目负责人当空气，结果被驱逐，于是只能转而投身Mac项目。
在苹果公司，乔布斯的坏脾气也人尽皆知，他总是能毫不留情地批判任何人的观点，并指着别人的作品说是“狗屎”。
因此，Mac团队每年还会将一个奖项颁发给最能勇敢面对乔布斯的人。
但同时，乔布斯又有一种蛊惑人心的魅力，被称作“现实扭曲力场”，能让任何人相信几乎任何事，堪称当代职场PUA大师。唯一不同的是，他是发自内心地尊重强者，所以他的团队精英环伺。
当然乔布斯也并不总是正确，很多时候也可爱得口嫌体正直，比如曾经他一意孤行选用了不合适的驱动器供应商，于是团队只能偷偷把索尼的工程师请到公司，并且每次乔布斯来时都让他躲着，直到原方案失败，马上拿出替代，乔布斯嘴上骂骂咧咧，实则大加赞赏。事实上，他也鼓励员工与他对抗。
也正是在乔布斯的挑剔与重压之下，Mac的设计将追求完美体现在从电路板到外包装的每个地方，更重要的是，它给这台电脑赋予了图像。
屏目前各位年轻的小伙伴可能无法想像，在乔布斯的年代，电脑只有黑色的屏幕，运行全靠代码输出，对于普通人就像在看哲学电子书。
当然图像这个技术也不是苹果原创，正如那时候同龄的比尔·盖茨还只是乔布斯的跟班，给Mac编写EXCEL和WORD，后来在此基础上做出了Windows操作系统。
虽然乔布斯为此大发雷霆，但图形界面技术其实是施乐公司的原创，乔布斯和比尔·盖茨在拿来主义方面只能算半斤八两。
而除了惊艳的作品，还要惊艳的出场，Mac的广告也给当年的观众留下了深刻印象。广告片主题是，既对应当年的年份，也呼应乔治·奥威尔的反乌托邦小说，导演是刚拍完《银翼杀手》的雷德利·斯科特。
主人公是意图挫败老大哥的世界反叛者，这么赛博朋克的广告险些被董事会毙掉，但最终被《电视指南》和《广告时代》评为有史以来最伟大的商业广告，这就是属于乔布斯的创新变革。
（三）放逐与征服
春风得意的乔布斯并没有开心太久，内部产品间的竞争以及因为追求完美而造成的成本高企，令苹果公司陷入危机。
Mac的概念的确新颖，但当时只有K的内存根本带不动乔布斯精心设计的优雅字体。而他一如既往的固执与难沟通，也为自己被驱逐埋下了伏笔。
讽刺的是，乔布斯是被自己请回来的CEO驱逐出了自己的公司，乔布斯曾经用“你是想卖一辈子糖水呢，还是想抓住机会来改变世界？”从百事挖来了斯卡利，而后者在董事会的二选一里赢得了胜利。
当时的乔布斯拥有万股苹果股票，占11%。仅仅5个月，他就将所有的苹果股票都卖掉了，只留下了1股，用来参加股东会议。
离开苹果后，乔布斯自由了，但结果并不美丽，他创建了新公司NeXT，NeXT价值10万美金的LOGO和一系列炫目的产品，都遭到了市场冷遇。这样的经历也让乔布斯真正得到经验教训，他后来的巨大成功，并非因为在苹果的下台，而是下台后华丽的失败。
年，乔布斯以万美元收购了乔治·卢卡斯的电脑动画部，皮克斯动画工作室由此成立。
从电脑转到动画并非有意为之的跨界出圈，乔布斯只是想借此把售价高达12.5万美金，带建模及绘图软件的电脑卖给国安局啥的。
意思我电脑能建模，能做动画
ohmygod买它！
结果...
...
失败
然后痛定思痛的乔布斯决定切入消费级别的3D建模电脑一台仅售三万美金
ohmygod
只要3万美元你就能天天玩建模了!
买它！
结果...
...
还是失败！
毕竟在上世纪80年代会花3万美元买一台3D建模电脑的人不仅家里有矿，脑壳还得有包，要不就是有点发烧。
所以尽管皮克斯电脑无论是颜值还是性能都足够优秀，但没能产生与苹果一样的影响力。
倒是起初制作动画短片的皮克斯反客为主。
年为了展示公司软硬件的展示片《顽皮的跳跳灯》获得了奥斯卡提名。
年锡铁小兵被奥斯卡评为了最佳动画短片。
后来的事情大家都知道了，皮克斯成为了动画精品的代名词，而被迪士尼以74亿美元收购，乔布斯也获得迪士尼7%的股份成为最大的股东，直到年去世前。
（四）非凡狂想乔布斯：巅峰之路
乔布斯曾说“你很少能见到一个艺术家在三四十岁时还能有令人惊叹的作品。”但是从他年步入40岁以后，却用自己的经历亲手打脸了。
那一年《玩具总动员》发行上映，第二年苹果收购NeXT，他终于“荣归故里”。而他也将证明，即使超过40岁的人也可以是最好的创新者。
他也将在未来改变音乐播放器、唱片产业、移动电话、应用软件、平板电脑、书籍以及几乎所有内容媒体。
他接手苹果时，公司上个财政年度亏了10.4亿美元，而接手第二年，苹果盈利3.09亿美元。最初的两年，他每年只收1美元工资。
乔布斯把当初赶他走的董事会都换掉了，控制，绝对的控制。
同时他又心狠手辣地裁员并砍掉了他觉得多余的产品线，极简，绝对的极简。
他放弃了兼容，封闭了系统，又同时跟旧日的竞争者握手言和（比如跟比尔·盖茨合作），他也依旧令人恐惧又总能找到最顶尖的人合作，矛盾，绝对的矛盾，而他所做的这一切，都是为了即将到来的追求极致体验的i系列。
第一款惊艳的产品，就是iMac。乔布斯多年来一直坚持内部的芯片即使不被看见也要排列整齐，就像半透明的设计把内部的工程学构造和外壳设计联系在了一起。虽然当初工程部门提出了38种不能这么做的理由，但乔布斯说：“我是CEO”。
年8月，iMac正式发售，到年底售出了80万台——成为苹果公司历史上销售速度最快的计算机。
然而这样的成绩乔布斯仍然不够满意，他觉得商店的员工并不能充分地理解他的产品，也不希望自己的iMac和其他“平平无奇”的二流货色摆在一起。
他不仅要控制产品的每个生产环节，还想控制用户的购买体验，于是就有了苹果零售店。对于专营店的建设他深度参与，甚至楼梯的设计都申请了专利。
而将乔布斯所有设计激情凝聚的可能是年开业位于曼哈顿第五大道上的零售店。年乔布斯自豪地说:“这家店每平方英尺带来的平均收入比世界上任何一家店都多。”
在iMac之后，苹果又将科技从计算机转到了改变音乐消费的iPod，将音乐搬进了iTunes里的商店，顺手拯救了被盗版资源打击的音乐产业。
然后乔布斯又看到手机摄像头对相机产业的冲击，意识到早晚有一天，手机里也会有音乐播放器，于是，他又开始打造自己的手机。iPhone的设计也实践着苹果一贯的极简主义，没有键盘、滑动解锁都是乔布斯的主意。
后来将内容产业从浏览器引领到APP，也将iPad成功打造成新一代的消费品，而iCloud则是苹果封闭世界的中心，是自iMac到iPhone之后的另一次转移。
而此时，乔布斯的生命也即将燃尽。在同癌症斗争的多年里，他不改自己对产品设计的关心，以及对一切的控制欲。
就像有一次深度麻醉，他把麻醉面罩扯掉，说讨厌这个面罩的设计，并命令医生拿来五款不同的面罩，供他选择。还有一次，朋友来探病，他手把手教对方如何滑动解锁。
直到年10月4日，他依旧是那个硅谷少年，热爱生命，好奇又叛逆。
（四）一个完美主义者的史诗：天才或疯子
乔布斯终其一生所想，是建立一家可以传世的公司，并创造伟大的产品，为此他有多努力，这一点毋庸置疑。
年8月，在他即将卸任苹果公司CEO之际，苹果也成为世界上市值最高的公司。
他没有直接发明很多东西，但是他用大师级的手法把理念、艺术和科技融合在一起。
而在追求完美的路上，他也给电脑、电影、音乐、手机以及各种内容媒体带来意料之外的革新。
他极具风格的演讲以及个人魅力，已经深入每一个电子产品消费者的内心。
他从那个调皮少年到霸道总裁，直到生命的末期也仍保留着对科技的狂热与初心。
在公司举办的追悼会上，乔布斯录音版的“非同凡响”广告语首次公布，说的正是乔布斯自己：
“致疯狂的人。
他们特立独行，他们桀骜不驯。他们惹是生非。他们格格不入。他们用与众不同的眼光看待事物。
他们不喜欢墨守成规。他们也不愿安于现状。你可以认同他们，反对他们，颂扬或是诋毁他们，但唯独不能漠视他们。
他们推动了人类向前迈进，
或许他们是别人眼中的疯子，但他们却是我们眼中的天才。
因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。”
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参考资料：
《史蒂夫·乔布斯传》-沃尔特·艾萨克森《史蒂夫·乔布斯》《乔布斯：最后一件事情》迪士尼公司公告；皮克斯电脑-维基百科