导语：野蛮生长的广告时代已经过去，无论是线上还是线下的广告，只有规范化才能促进广告产业的健康发展。
编辑丨户外广告参考
图丨北京晚报
要问网友们最厌恶哪种广告，我想APP的开屏广告绝对是其中之一。近年来，各种APP软件的开屏广告就像狗皮膏药一样扑面而来，想关关不掉，要么就直接跳转到第三方页面或是自动下载某些程序，这种情况让人头疼不已。近日，针对APP开屏弹窗广告，工信部重拳展开治理。
以APP广告在内的互联网广告乱象丛生并非始于今日，其治理整顿的举措也一直不断。另外，各地的户外广告整治活动也从未停歇，如户外广告设置规划、户外广告牌匾标识等文件的执行。互联网和户外广告整治活动的严格执行，侧面显露了广告行业长期野蛮发展将逐渐结束。
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开屏广告乱象丛生
工信部重点整治
开屏广告是软件打开时播放的广告，是一种在线推广的投放方式。开屏广告以APP为曝光机会，为品牌获得充分曝光提供了充分条件。以一个5秒钟的广告来说，用户一天打开APP10次就相当于看了近1分钟的广告，而视觉冲击的第一印象会给用户带来更深的印象。同时，短短的5秒钟也会让用户降低对APP的积极性。
除了难以关闭的开屏广告，还有一种强制性广告就是弹屏/弹窗广告。弹屏/弹窗广告存在的问题与开屏广告如出一辙，这种不管用户意愿，自动蹦出来且无法关闭的广告形式，虽然在一定程度上获取了流量，但是对于用户隐私和用户体验产生了较大的负面影响，也是消费者投诉最多的领域。
无论是开屏广告，还是弹屏广告都有一个共同点，就是具有强制性。在APP的页面上用户几乎看不到「关闭」、「跳过」的按钮，或者页面伪装成好多「关闭」的按钮，以及一堆的诱导点击按钮，稍不留意就会自动跳转到广告页面或第三方页面。这样的设计，说到底还是为了完成广告的点击率，或者一定的跳转率，从而提升广告的售价，从中获利。
但是这样的强制模式，受到不少广告商的喜爱，因为可以让广告有最大的曝光时间和曝光量。在这个流量为王的时代，广告商亟需的就是流量。根据央视财经频道消息，开屏弹窗广告是很多手机应用流量变现的主要方式，某些手机APP开屏弹窗广告带来的收入，可高达其总广告收入的80%。根据长江证券在年的估算，抖音的开屏广告价格，已经达到了万/天。另据相关数据统计，APP开屏广告目前成为最受