在当今信息爆炸的时代，资讯阅读行业正以前所未有的速度发展壮大。随着智能手机的普及和移动互联网的迅猛发展，人们对于阅读的需求和习惯也在发生深刻变化。在这个充满无限可能的市场中，OPPO广告凭借其精准的定位、创新的策略和优质的体验，在资讯阅读行业中独树一帜，取得了令人瞩目的成绩。本文将深入剖析OPPO广告在资讯阅读行业的营销策略与实践，通过生动的案例分析，探索其成功的秘诀，为行业内外相关企业提供有益的启示与借鉴。让我们一同揭开OPPO广告在资讯阅读行业成功的神秘面纱，一窥其背后的营销智慧与策略。
一、LT7自动优化提升留存权益加持，量效双收1、投放背景：
某头部小说App，主要以“免费+广告模式”实现商业变现，需优化用户次留及长留等指标提升用户粘性，保证回收达标的前提下提升激活量级，基于当前成本和次留长留未达标，导致增量存在瓶颈
2、投放策略：
次留率7模型加持：双出价模型主跑稳定增量的前提下，逐步加大次留率模型和7留模型的占比，针对次留率和7留、长留做进一步提升
多场景覆盖：全量切换展示优选，优选高质量用户稳定成本拓量；同时逐步加大全流量模块的占比，稳定激活成本提升新增量级
商店权益加持：重要节点提价增量配合权益加持高效增量，动态icon辅助增量10%+
3、优化指标：次留、7留率，稳定激活成本前提下增量
二、次留率模型智控增效锁屏增投，提效增量双管齐下1、投放背景：
非商店激活成本较高，次留/长留成本无法达广告主考核线
回传激活次留双出价，投放模型无法兼顾量级和次留率效果同时提升，遇增量瓶颈
2、投放策略：
智控增效：利用流量及算法调优，实现获量最优解，有效降低激活成本的同时提升量级；争取更多提价空间
激活次留双出价+次留率模型，组合出击，通过调整广告目标次留率，利用模型预估获取高次留人群，精准直达深层目标用户，激活次留兼顾优化保障量级效果同步增长
增投锁屏竞价场景，结合实时热榜新闻，高质量素材测试，并定向xx天未启动人群，优化拉活成本
三、非商店+全流量覆盖，平台定向测试及素材赋能，提升后端用户质量1、拉新-覆盖精准高价值用户
定位精准用户：依托平台人群定向，测试电子书高启动时长用户和竞品小说高活跃人群
全流量场景投放：全面覆盖OPPO的广告位资源，获取更多优质用户，提高广告冷启率
2、拉活-素材赋能，以内容为载体，提升创意质量度，内容外显渗透促转化
素材赋能：广告标题与素材文案相匹配素材；对应书籍匹配相关落地页，加强文案、素材、落地页相关性减少素材冷启动时间，优化用户体验，增加用户粘性
定位精准用户：竞品活跃、行业精选、兴趣延伸、优质人群拓展多方向测试，瞄准目标用户
四、页付费快应用，定向策略+内容创新组合运营新玩法1、素材-多维延伸挖掘卖点
挖掘热门短剧：结合竞渠跑量题材+爆款短剧，如逆袭、赘婿、玄幻、穿越等；3款+不同题材短剧测试；
素材延展：规格以竖版/横版视频为主，横版大图为辅；设计场景突出矛盾冲突、高颜值人物素材
2、数据-赋能效率优化
利用DMP能力，打包部分排除人群小说付费/高价值/高活跃人群投放；
降低回传门槛，依托更多回传数据积累转化量，且需避免起充金额过高，可辅助模型学习、提升预估CVR
3、资源-拓展增量资源
合理配置各资源占比，多资源+多规格创意同时使用、锁屏资源增投；
横版视频/竖版视频/大图混合投放；素材差异化避免重复；程序化创意衍生视频工具，提高新广告冷启率
4、oCPC快应用付费模型赋能+高热度短剧素材持续迭代
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