随着经济高速发展，大众越来越看重学历、职业技能和一些资格证书，虽然说之前的双减政策一定程度上影响到教育行业的发展，但是现阶段我国成人职业教育市场的缺口依然很大，那么我们应该如何利用腾讯信息流广告做好职业教育发展呢？
接下来将我们以职业教育赛道为主，以金融行业的CFA课程为细分赛道，对创意素材进行针对性分析。
目标人群分析：
我们在素材制作前，一定要先了解行业对应的人群画像和用户需求，我们这次的目标人群分为即将毕业的金融专业的大学生，朝气且有抱负的金融职场在职人员、以及普通收入的其他想要转行金融行业的白领在职人员，男女不限。
职业教育的人群目标，一般是以成年人为主要目标，所以素材文案主要体现在“职业晋升”、“加薪赚钱”、“改变现状”等话术，以此来吸引一心想要“搞钱”的成年人。
搞钱之外还可以突出一些福利待遇优厚的条件，比如有奖励、有补贴、有加分等等，加上一些较为宽松的报考条件、较低的准入门槛、高效的学习方式等相关内容，除此之外，还有一些低价优惠，例如0元、1元的课程免费领、电子版的备考资料免费送、免费的课程体验等福利，也能提高用户的转化。
人物痛点分析：
CFA金融分析师是金融行业职场的必备证书，持证人才缺乏，金融从业人员没有这个证书则会阻碍升职加薪或找到好工作。
1.金融在职人员（30-39岁）
从薪资+持证级别+能力增长+职业前景出发
希望在空闲时间能够提升工作能力，拓展职业前景，拿了证书可以晋升管理层、提高收入、拿补贴+奖励+落户（CFA证书提供人才补贴和奖励）等
2.想转行金融行业人员（30-39岁）
从金融行业前景+高薪行业相关内容出发
想换个工作环境，希望考CFA证书可以提升工作能力，换工作拿高薪。跳槽到实力更强的金融公司。
3.金融专业生（24-29岁）
从就业方向+就业前景+高薪OFFER出发
毕业迷茫不知道干什么，希望拿了证书更好就业，进名企拿高薪offer，证券、银行等优先招聘
课程亮点分析：
1.稀缺证书，金融人的入场券——学这个课程有什么作用？
2.1元3天课——试错成本低，主打低价吸引。
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