年5月15日-16日，第十七届中国广告论坛在浙江省杭州市余杭区举办。本届论坛以时代定义广告，广告顺应时代——构建中国广告新发展格局为大主题，就广告行业的新品牌、新消费、新营销等议题，多家来自知名企业的负责人进行了爆品分享、深度探讨，洞察增长机遇，共谋行业发展。
主办方供图
新消费涌起新浪潮
随着时代发展和消费人群的迭代，引领消费市场的主力军正在发生变化。对于审美变化、表达需求变化、链接需求变化、高品质需求变化等方面，新时代的品牌营销应该怎么做？
阿里妈妈客户营销中心总经理、天猫内容中心总经理王俊提出，在数字经济浪潮下，新供给创造新的消费，连通新供给和新消费的是新营销。与传统营销不同，作为消费者运营平台的天猫，营销体系洞察整个消费者客户的价值，今年天猫将上线数字化上新管理平台，让品牌方在天猫从消费者调研到商品上线仿真测试，从样品试用到新品爆发实现全链路的数字化管理和运营。
在贝壳找房市场公关线中心总经理张明玉看来，在产业互联网里已经不是一个单一的品牌场景，而应该是双场景，一端产品，一端服务者。要致力于打造两种品牌，一个是职业的品牌，另外一个就是社区交互的品牌。
央视市场研究总经理助理、媒介智讯总经理赵梅分析了年广告市场展望及品牌营销趋势：第一，品牌在数字化行业将有大的投入；第二，国潮崛起，国潮品牌广告投放量增长；第三，媒体场景化的生存，多场景的共同融合带来更多可能的媒体发展的机会；第四，越来越多广告主会进行精细化管理，平台私域应运而生。
结合当前消费市场与广告市场的发展趋势，分众传媒合伙人陈鹏认为，当前中高端产品将是广告市场最主要的增量来源，同时国货品牌对于增量市场的贡献将大于“洋品牌”，服务品牌对于市场增量的贡献将大于产品品牌，市场的份额将会进一步向上线城市集中。
面对新消费品牌的崛起，传统品牌应如何应对？杭州娃哈哈集团品牌公关部的部长程弓表示，娃哈哈通过不断创新刷新消费者新的刚需，借助打造IP、破圈、扩容等方式，完成传统品牌的焕新。
新技术引领新变革
面对新消费的市场环境和新受众，智慧元素将成为驱动广告发展的因素。5G技术促进实现三大场景：手机的个人场景，OTT家庭场景，物联网生活场景；三大技术：AI、大数据，IOT的有效整合，从技术层面和平台层面拥抱智慧元素才能促进广告业的未来发展。中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰认为，广告活动应该从