“现在需要推广并销售一款苹果（可以吃的水果），你会如何设计广告？”
许多的idea涌现：脆甜多汁、新鲜、好吃、有益健康、各种功效词汇出现...同时还有非常多细节问题冒出来：如果视频拍摄要不要有人示范在吃苹果？如何说服读者/观众，苹果味道很好？要不要表现营养丰富这种特点？当然信息的整合组装需要思考，文末会给出这些问题的答案。
接下来会围绕3个问题展开简短的描述：1.什么是广告？2.什么是好的广告？3.如何写出好的广告？
1.什么是广告？广告就是为了销售产品，否则就不做广告。在现代商业世界里，除非能把所创作的东西卖出去，否则创作、独具匠心都会毫无价值。
PS：目前广告业存在一些危机：重视折扣、重视视觉忽略文字、夸大特征等。尤其是在电商时代，信息差减少选择空间增大，折扣降价已成为普遍趋势。为什么有那么多的品牌经理人会对打折销售上瘾？因为雇佣他们的人对股票期权比对他们公司的未来更感兴趣。
2.什么是好的广告？可以带动销售的广告才是好广告：好广告要说的不是：“多妙的广告啊！”而是：“我从来没有听说过这种产品，我一定要买它来试试。”
PS：在人人都生意兴隆的时候，品牌无须有特殊的本事便能招揽到顾客；但是在经济衰退的时候，暮气沉沉的公司就支撑不住，只有朝气蓬勃的新公司才能向前跃进。
3.如何写出好的广告？1调查研究先于方案准备。广告内容比表现内容的方法更重要，找出什么是最有分量的承诺如：洁面霜消费者