依旧有写在前面的一段话：成长是一场游戏，勇敢的人先开始，跌撞再慌张前行，不说回头。希望在成长的路上，你能成为一个永远不回头的人。更希望你能找到志同道合的伙伴，陪你一路前行。
——写在前面的絮絮叨叨
好广告是要让人产生行动。最近在读德鲁·埃里克·惠特曼的《吸金广告》，书中分享了17条炮制好广告的黄金法则，个人觉得这17条黄金法则很像是马斯洛需求层次的细化，认为广告一定要满足人的某种需求，理念和案例都不算新奇，但十分实用。所以还是打算把它分享出来，给甲方小伙伴们一些有益的参考，希望让他们在面对乙方繁多的提案时，掌握一些可判断和评判的依据，或者开展创意时的突破口。
我个人将这些法则按照我的理解合并成了8条黄金法则，为了节省大家的阅读时间和解决原书翻译上的一些琐碎。
黄金法则1：你可以生存得更好。
好的广告在暗示你，只要你使用这款产品或者服务，你可以过得更好，更高质量的生存、享受更舒适的生活，甚至活得更久，生存是人类最基本的需求，对于生存条件的改善应该是人类永恒的追求主题。所以，它非常适合刚需产品的广告呈现立意点，向你的顾客展示，你会如何让它生存得更好。
黄金法则2：呈现或享受美好的食物。
古人说，食色性也。食欲是最好的消费诱导剂，对于食物和饮料的广告呈现来说，好的方式就是呈现它们，展现那些诱人的颜色，食材的质感，甚至是那些饮料外壁的水珠，最大化地呈现它们；或者将人们享用它们的过程和场景夸张地表现出来，向消费者们毫不吝啬的展示，这些享受的过程，让他们尽情想象自己也能享受这一切美好的食物和饮品。
黄金法则3：免于恐惧、痛苦和危险
人类永远具有趋利避害的本能。这一点很像《爆款文案》里提到的一种叫做“制造恐惧”的文案写作方式。就像之前在一家美容机构，他们在服务之前会通过一台仪器给你照一张照片，然后向你展示如果你不在我家服务，大概3、4年后你的皮肤状况，当然非常糟糕。那么为了避免这些，当然你要选择他家的服务。也可以用戒烟广告来举例，我想你一定对那些千疮百孔的肺部印象深刻。
黄金法则4：永不过时的文化母题
在这里我要借用一个文学研究中的概念叫做“母题”，如果你的广告一定要打感情牌，那么，请你一定要使用永不过时的文化中的“母题”元素，比如爱情、善良、孝顺、爱国、勤勉等等。有一位朋友对我说过一句话，我到现在都印象深刻，他说永远不要去挑战文化中根深蒂固的传统观念。其实华与华在他的《超级符号就是超级创意》里也提到了这种创意方式，就是把你的产品与传统的文化符号建立联系，这样可以快速的让人们记忆你的产品和服务。
黄金法则5：攀比与嫉妒
这一点在最近爆火的KOL营销模式中，我们可以窥测出一些内在的心里动因，最近在微博上