有白天的老歌新唱、割橡胶、包饺子；休息时的魔术和让人笑成一团的文艺表演，这一期的《向往的生活》真是既丰富又欢乐。但不得不说，开播的前5分钟真的差点把人劝退，就因为它生硬无比的广告。广告一：张绍刚一到蘑菇屋，就拿出了他带来的礼物——书。他真是挺用心地，为每一个人都选择了合适的书，还特意多准备了一部分放在蘑菇屋的书柜。但这头，何老师刚感谢完他送的礼物，转眼就开始向他说，现在他们都在XX免费小说上看书。然后被点醒的彭彭马上就进入广告植入环节，拿出手机热情地向张绍刚介绍，这个平台有多好……广告二：一群人收拾好行李后，围坐在大厅闲聊，纷纷说起这段时间的感受。因为疫情原因，子枫妹妹没有开学，张绍刚也说起自己的学校暂未开学，作为老师的他在给学生上网课。一听到“网课”两个字，彭彭的眼睛就亮了，似乎又来了一个植入的机会。于是，他迅速抓住机会，转身拿出了平板，热情地介绍起XX帮直播辅导课程。张绍刚不愧是主持人、老师，马上接上了话茬，结合自己的职业，将这个课程的推广重点再将强化了一遍。在此之前，已经有几分钟的前情提要，和赞助商广告时间了，没想到正片一开始，又是这个画风，实在让人产生割裂感，明明是“向往的生活”，怎么就变成了无处不在的广告了？而且彭彭还为此，特意地要去练习、注意广告的植入。与之相似的还有最近热播的综艺《乘风破浪的姐姐》。昨天的第一次公演，很燃很催泪，公演前姐姐们欢聚一堂吃吃喝喝玩闹，也是让人开心。但它同样有让人出戏的地方。在30位姐姐齐聚时，大家热闹寒喧，沈梦辰老远就和金莎打招呼，赞她皮肤好状态佳。本以为只是姐姐们的一次普通社交，就跟初聚时，互相赞“瘦”、夸美差不多，却没想到，它是一个有剧情的广告。沈梦辰的话后，金莎不是自谦或者互夸，反而马上说起来”因为我用了xx贵妇膏啊”。然后，金莎开始详细介绍起产品的功效，沈梦辰认真地附和着，最后带着一脸满足表示，自己也要用起来，找到美美的状态。这，还能更假一点吗？以上不质疑这些产品的用途和功效，纯粹是对它们的植入方式不满。不知道什么时候开始，节目中的生硬广告越来越多，绝不仅止于上面提到的节目。同时赞助商们的广告不再满足于节目开播前或者中间，简洁利落地几句介绍语了，开始要求走剧情上角色地详细介绍，试图营造一种“它就是这样实用，连明星们也在真心实意地用”的感觉。所以，它的出现不再那么规律，说不准什么时候，你正全心投入在节目的状态中，津津有味地享受，它就出现了，生硬而突兀。瞬间，那种美好的节目体验就被割裂了，需要时间来重新进入状态。其实，一档节目赞助商多，广告多，某种程度上正是说明了节目的成功。因为成功，才有这样大的商业价值，值得金主们的投入，这也是对节目组的认可。但与此同时，制作团队也应该清楚，观众的认可和追捧才是真正让节目成功、引来金主的基础。所以，广告可以有，但如何插入广告，让它自然；如何控制广告数量，让它与节目能做到平衡。或许，这是需要节目组认真思考的问题了。
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